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星海音樂廳:高端文化惠民,推廣之力何來?

  羊城晚報記者 李紅雨 赫子儀   星海音樂廳爵士音樂節剛剛大熱落幕,眾多市民接著就惦記上了它在22日的“公眾開放日”——皆因去年6月首個“公眾開放日”惠民力度之大、活動之多,實在令人記憶猶新。緊接著,星海的年末大戲——新年音樂季,又將於12月5日在著名花腔女高音麽紅的歌聲中拉開帷幕……   星海音樂廳還是音樂廳,大堂改造在剛剛結束的第十屆中國雙年展設計大賽中獲得金獎,一流的演出場所接待著一流的演出團體。然而,另一方面,音樂廳已不僅僅是個音樂廳:作為廣州二沙音樂島的核心,它以16年堅持不懈的努力,推動古典音樂從高大上走向普通市民;同時,在藝術上、經營上多方探索,從音樂廳努力轉型成為一流的文化藝術推動者。   在打造“大音樂”概念過程中,如何實現藝術、經營和社會影響的三贏?近日,星海音樂廳主任劉瑩在羊城晚報的專訪中,向記者娓娓道來音樂廳轉型背後的成長故事。   專業 大師雲集奠定一流地位   劉瑩表示,在古典音樂的演出上,星海音樂廳一直堅持“高、精、尖”的原則。比如馬澤爾、艾森巴赫、譚盾、帕爾曼、蘇菲·穆特、米沙·麥斯基……又比如,費城交響樂團、慕尼黑愛樂樂團、俄羅斯國家交響樂團……國際大師、名團頻頻蒞臨,與廣交“廳團合一”的合作模式,讓這裡幾乎每周都有大師級的音樂會,奠定了星海音樂廳一流的專業地位。   同時,在音樂廳的支持下,廣東民族樂團成為國內第一個有自己音樂季的民樂團。在許多地方民樂團普遍不景氣的情況下,它通過音樂季,極大地提高了專業水準,培育自己的觀眾群。   多元 營造豐富的大音樂平臺   星海音樂廳以前主要是做古典音樂,近幾年,逐漸增加了各種音樂樣式,包括歌劇、爵士、流行和民謠……劉瑩表示,希望吸引更多層面的觀眾。   比如剛剛大熱落幕的爵士音樂節,一向以古典音樂演出取勝的星海音樂廳,探此新路風險不小。但是,“即使是虧本也要做!”音樂廳的領導層敢於拍板,極大地激發了團隊的工作熱情,爵士節前期活動熱火朝天。結果爵士節門票全部售罄,成了音樂廳上座率最高的演出之一。   又比如後街男孩的故事。劉瑩回憶,2013年海心沙“後街男孩中國巡演廣州站”,是音樂廳首次突破場地限制演出。在已經售出16000張門票後,國內總包方在演出前一天坐地起價,演出面臨取消!音樂廳的團隊奔赴上海和總包方鬥智鬥勇,在廣東省文化廳領導的全力支持下,終於使演出取得了巨大的成功。這也標志著星海音樂廳從古典音樂旗艦向多元化的轉型。   “我們希望星海音樂廳既保持優雅、經典的格調,同時又散髮出誘人的時尚氣息。”劉瑩表示,“‘多元化’只是手段,‘大音樂’才是目的。”她談到英國皇家阿爾伯特音樂廳作為音樂文化地標,“它不僅可以舉辦各種音樂活動,也是音樂表演的制高點,這就是我們希望達到的狀態”。   為了適應多元化的演出策略,音樂廳今年還進行了燈光音響系統的改造。作為以古典音樂為主的音樂廳,星海原來的擴聲系統比較單薄。如今,廳內音效更加立體、豐滿,業內人士認為,比東京音樂廳有過之而無不及,稱之為“亞洲第一”毫不誇張。   普及 貼錢惠民回饋社會   在市民心裡,古典音樂離得很遠。為了讓“高雅”接“地氣”,星海音樂廳一直堅持演出惠民,十幾年如一日,使古典音樂影響越來越大。   為此,音樂廳專門設立了普及演出部,長期舉辦“星海學藝堂”“星海藝博苑”等系列教育演出,每年場次過百,觀眾超過4萬人次,大大降低了市民音樂欣賞的門檻。更“過分”的是,還有一系列藝術家工作坊、名師公開課等講座,統統免費!   今年,音樂廳的惠民演出“更上層樓”,推出高端文化惠民品牌——“年度音樂大賞”,精選6場高水平的演出,每場300張票按半價出售。劉瑩告訴記者,今年包括維也納交響樂團、中國唐宋名篇朗誦音樂會等在內的6場名家名團惠民表演,除了廣東省文化廳給予了少量的資金補貼外,都是星海音樂廳用自有的事業發展資金作為補貼。這樣的大手筆,在目前惠民類演出主打中低端項目的比對下,格外醒目。   另外不得不提的,就是公眾開放日,去年吸引了過萬市民參加“音樂狂歡”。今年11月22日,星海音樂廳將再度推出這一惠民公益活動。屆時觀眾將有機會欣賞到小雲雀合唱團、琥珀弦樂四重奏、廣東民族樂團、唐宋名篇朗誦音樂會精選視頻等免費節目。   從早期的臺上人比臺下還多,到目前平均上座率八成,更有樂迷直接購買廣交全年樂季套票;從獨沽一味只演古典,到音樂色彩豐富活潑親民——堅持專業化、多元化、低價位的策略,讓古典音樂漸漸走進了市民心裡,讓年輕人源源不斷地加入古典樂迷的行列。同時,它也讓星海音樂廳“走出”音樂廳,走上了文化推廣的康莊大道。作為一個音樂文化的推廣高地,16歲的星海音樂廳,青春正盛。   李紅雨 、赫子儀  (原標題:星海音樂廳:高端文化惠民,推廣之力何來?)  
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